Goodwill betegner værdien af en virksomheds kundekreds, firmanavn, omdømme og lignende.

Goodwill repræsenterer således den merværdi, som en virksomhed har udover alle sine aktiver (varebeholdning, fast ejendom, udestående fordringer osv.).

Goodwill opdeles i "katte-goodwill" og "hunde-goodwill". 

Katte-goodwill knytter sig til stedet (f.eks. forretningen).  

Hunde-goodwill knytter sig til personen (f.eks. fordi en bestemt maler er rigtig god til at male). 

Katte-goodwill indgår i formuedelingen, hvorimod hunde-goodwill holdes uden for.